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雪佛兰为什么总能抓住年轻人的喜好?

有 51 人浏览 日期:2019-09-29   来源:互联网   进入发布者【yeqingxia商铺 放大字体  缩小字体

文章摘要:雪佛兰2012年首次进入足球圈,雪佛兰与曼联正式达成合作关系。这种合作是对彼此品牌精神的更深刻理解。雪佛兰和曼联都渴望与年轻人保持距离。

   1979年,人类首次登上月球,阿波罗11号使人类首次探索宇宙。50年后的2019年,中国探测器再次踏上这片土地,人类探索的精神从未停止。为了还原人类历史上的辉煌时刻,雪佛兰与探索频道联合制作了纪录片《月球与超越飞越月球》,致敬人类探索创新的伟大精神。


  探索只是雪佛兰百年品牌的一面。这个以著名赛车手路易斯·雪佛兰的名字诞生的品牌,血液中自然有速度。在斯隆的领导下,雪佛兰完成了最时尚、最年轻的市场定位。在美国婴儿潮期间,雪佛兰已经成为一个美丽的文化象征。雪佛兰是一个多方面和复杂的品牌。雪佛兰要想展现百年品牌的方方面面,就需要不断与代表每个时代精神的品牌合作,才能与时俱进、永葆青春。

  雪佛兰2012年首次进入足球圈,雪佛兰与曼联正式达成合作关系。这种合作是对彼此品牌精神的更深刻理解。雪佛兰和曼联都渴望与年轻人保持距离。
为什么雪佛兰总能抓住年轻人的喜好? 
 

  早在1976年,通用汽车就与奥兰多迪斯尼乐园(Orlando Disneyland)建立了合作伙伴关系,在那里建立了一个关于速度体验和汽车未来的主题公园。2016年,年轻精力充沛的雪佛兰再次携手迪士尼,两个百年品牌共同演绎了梦想的新诠释。

  探月、足球、主题公园,它们与汽车没有直接的关系,但雪佛兰自然可以巧妙地将它们与品牌理念结合起来,完成一次次美丽的跨国营销。这种便捷的操作源于雪佛兰发现品牌与品牌之间精神共性的能力。雪佛兰保持年轻的关键是要配合时代精神,这是雪佛兰自诞生以来一直致力于的。

  雪佛兰将这些时代精神概括为“爱、梦想、行动、分享”。它希望为年轻人服务,成为感动他们的品牌。

  雪佛兰为何致力于跨境营销?

  有句谚语说:“历史不是根据一个人说什么来评价他,而是根据他做什么来评价他。”品牌也是如此。消费者可以通过文字和图像来理解一个品牌,通过与品牌在一起可以感受到品牌的个性。所以一个年轻的品牌必须有年轻的外观。在我看来,雪佛兰专注于跨境营销有三个考虑因素:

  首先,雪佛兰认为汽车比汽车更重要。除了汽车本身带来的速度和激情之外,雪佛兰希望消费者能够理解雪佛兰对制造汽车的态度。它应该是时尚的,充满激情的,甚至是有趣的。与品牌精神的合作,更容易塑造立体的品牌形象。

  在雪佛兰漫长的造车生涯中,雪佛兰创造了美国国宝柯尔维特,这说明美国在对跑车的认知上与欧洲和日本完全不同:对速度的追求更为极端,赛道技术被复制到o量产车,让更多的人感受到驾驶的乐趣。

  1935年,雪佛兰创造了史上第一款SUV车型——Suburban Carry All,开创了SUV细分市场。郊区结合了汽车的底盘和旅行车的外观,首次采用了完全独立的前悬架,强调了承载能力和大空间的全功能性,极大地扩展了人们的生活半径。

  当探险家出现在中国时,雪佛兰宣布将与探索探索频道合作,参与雪佛兰品牌项目“最美中国之旅”。这种合作让所有消费者都意识到,探索者并不是一款简单的城市SUV。它有足够的探索能力,是雪佛兰探索精神的实践者。探险家应该是在极端的地方发现自然魅力的最佳助手。

  其次,雪佛兰从一开始就不愿意作为一个汽车品牌存在。在美国几百年的历史文化发展中,许多雪佛兰车型已经成为一种文化符号。这些模式已经成为青年运动的见证者,融入到歌曲、电影和书籍中,产生了较大的影响。

  雪佛兰决定把收音机放在车里直到1979年。雪佛兰售出1亿辆汽车。雪佛兰越来越多的人开车上路。雪佛兰从此成为最受欢迎的歌手。它出现在唐·马可林的《美国派》和《王子的小红公司》中。在RVETE中。

  雪佛兰与好莱坞电影厂的合作,在每个年轻人的心中都埋下了变形金刚的种子。我们看着科迈罗一代一代的变化,看着自己慢慢成长。

  雪佛兰与迪士尼的合作是迪士尼在上海最值得关注的项目。这不仅让年轻人对速度和激情有了透彻的感受,也让雪佛兰成为了一个高频词汇。在创世纪雪佛兰未来展馆,每个人都可以通过设计自己的汽车来接触汽车的未来。

  第三,与跨国品牌的合作更容易拓宽产品受众,实现品牌资源的互补,从而促进品牌与销售的同步。

  在一定程度上,跨品牌合作对雪佛兰产品产生了分流作用,使全球汽车品牌得到更多人的理解和接受,在识别品牌概念和核心价值的前提下,将影响消费者的购车选择,从而使雪佛兰产品在全球范围内得到广泛的应用。有助于在一定程度上促进销售。

  跨国营销考验着品牌的智慧。雪佛兰总是抓住年轻的潮流,洞察年轻人的需求,创造出越来越丰富的产品线和越来越年轻的品牌形象,这就是为什么雪佛兰总是抓住年轻人喜好的关键。

  无论品牌多么年轻,也需要优秀的产品落地。

  雪佛兰在产品上也与时俱进,努力贯彻品牌主张,希望把年轻、时尚、科技、运动的驾驶乐趣和生活态度带给每一个中国年轻人。

  2017年,雪佛兰全新红线尚红系列亮相广州车展前夕。“红线”这个词来自赛车峰值速度表的红色区域,代表着赛车的激情和追逐速度的力量。它以红线命名,反映了雪佛兰数百年的赛车基因和深厚的赛车资产。

  同时,红线套件主要由带有红色散列标记的黑色轮毂、全黑中网、带有红色轮廓的黑色铭牌和雪佛兰黑色标志组成,突出了雪佛兰运动气质和时尚风格的大胆表达。

  2019年,年轻的雪佛兰品牌进一步加速,推出了全新的RS系列,如已经上市的克鲁泽RS和9月5日刚刚上市的方正RS。RS车型以更加激进的外观,通过大面积的熏黑设计,在强化车辆定位的同时,展现了雪佛兰品牌固有的赛道基因和技术实力,并带给消费者澎湃的动力和独特的驾驶体验。

  随着今年新一代创库和新上市企业家加入SUV阵营,探索者和巡警不断完善SUV市场布局,雪佛兰“全功能”车型空前发展,充分展示了纯美国SUV的汽车文化和精神。

  此外,2019年是雪佛兰提升线下客户体验的一年:新建雪佛兰SUV陆上飞行展和雪佛兰DC 24小时驾驶体验营,是雪佛兰“高性能”和“全功能”文化体验活动的补充。

  其中,为了迎接年轻人的自我挑战和勇敢个性,雪佛兰品牌与探索探索频道第三次携手打造“DC 24小时SUV驾驶体验营”,将专业野外生存训练与雪佛兰SUV deEP的驾驶体验,在丛林、泥泞、沙漠、雪地等都是极其重复的。在混合环境和道路条件下,消费者可以近距离感受到雪佛兰SUV的力量。

  “雪佛兰SUV陆上飞行秀2019”是与北美车王Robby Gordon共同打造的视觉秀。这是一场史无前例的演出,让中国的年轻人感受到了纯正的美国体育精神。通过这种专业的表现,充分展示了该品牌百年的赛车技术积淀和整个产品强大的驾驶控制力。

  综上所述,雪佛兰正通过三年的“梦想未来”品牌主张,成为年轻人喜爱的品牌。“高性能”和“全功能”两大汽车系统兼顾激情和探索需求。同时,雪佛兰配备了年轻人喜欢的技术配置。

  如今,得益于雪佛兰与年轻人的“友谊”,这个拥有数百年历史的品牌再次在中国展现出年轻的面貌。雪佛兰不仅实现了年轻人对速度和激情的向往,更承载了年轻人对未来生活的向往。年轻人的梦想是雪佛兰的梦想,雪佛兰将永远为此而奋斗,坚定地走在年轻人的道路上。
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